Mercado Livre Adquire Naming Rights do Pacaembu em Acordo Bilionário

A Allegra Pacaembu, detentora da concessão do Estádio do Pacaembu, anunciou hoje um acordo histórico de naming rights com o Mercado Livre. O estádio será renomeado para "Mercado Livre Arena Pacaembu" em um contrato que pode alcançar mais de R$ 1 bilhão ao longo de 30 anos.

O vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, afirmou que a parceria vai além do esporte, destacando a força do Pacaembu no cenário esportivo. Além disso, revelou acordos de utilização do estádio com clubes como Cruzeiro, São Paulo e Santos, e negociações em andamento com outras equipes.

Durante a coletiva, o CEO da Allegra, Eduardo Barella, mencionou que o Pacaembu, além de abrigar eventos esportivos, terá um centro de convenções denominado "Mercado Pago Hall". Clientes do plano Meli+ terão benefícios exclusivos dentro do complexo.

Apesar de não divulgar detalhes específicos do investimento, Yunes ressaltou que o contrato terá cinco anos garantidos, renováveis por mais cinco, com a intenção de estender a parceria para 30 anos. Barella reforçou que a longevidade da parceria é benéfica, evitando renegociações frequentes.

O Pacaembu, fechado em 2020 devido à pandemia, passa por uma significativa reforma, com previsão de conclusão em junho deste ano. A capacidade do estádio será reduzida para 26 mil pessoas, e o antigo Tobogã será substituído por um prédio multiuso, incluindo hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes.

Barella assegurou que o respeito ao patrimônio histórico será mantido, com a fachada original preservada, e a marca Mercado Livre visível em mais de 70 pontos do complexo. O plano é uma abertura faseada ao longo do primeiro semestre, oferecendo uma experiência renovada e diversificada aos amantes do esporte e visitantes do novo Mercado Livre Arena Pacaembu.